宇博智业产业研究院发布了最新的十大品牌排行榜，此次排行榜是基于多维度的市场数据和消费者需求所编制的，从品质、口碑、市场份额等角度评估了品牌的综合实力，并覆盖了玩偶行业领域内最具代表性的品牌。排行榜的发布，旨在为广大消费者提供最新、最权威、最专业的品牌分析和参考，帮助其了解市场趋势和选择最优质、最受欢迎的品牌。同时，排行榜的发布也反映出品牌的表现和市场竞争的现状，为品牌提供了重要的市场参考和信心。我们将继续通过市场调研和数据分析，为消费者以及品牌提供更加全面、深入的信息和服务。

(资料图)

一、品牌排行

玩偶行业拥有众多品牌，如何选择一家有品质、信用与服务保障的品牌，成为了众多消费者非常关注的问题。Disney迪士尼、Hasbro孩之宝、Barbie芭比、哆啦A梦、Pokemon宝可梦、HelloKitty凯蒂猫、LINE FRIENDS、Jellycat、LIV HEART丽芙之心、GUND冈德等品牌的成功，体现了这些品牌在品牌形象、产品质量、创新技术、营销策略等方面的优势。

表1：2023年玩偶十大品牌排行榜

二、品牌简介

（一）Disney迪士尼

创于1926年，财富世界500强企业，全球知名的多元化国际性家庭娱乐公司，旗下拥有众多知名IP形象，主要从事娱乐节目制作、主题乐园、玩具、图书、电子游戏、传媒网络等业务

全球闻名遐迩的迪士尼，全称为The Walt Disney Company，取名自其创始人华特·迪士尼，是总部设在美国伯班克的大型跨国公司，主要业务包括娱乐节目制作，主题公园，玩具，图书，电子游戏和传媒网络。

当今的迪士尼已经远远不止于从事动画电影这一个行业了，迪士尼手表、迪士尼饰品、迪士尼少女装、迪士尼箱包、迪士尼家居用品、迪士尼毛绒玩具、迪士尼电子产品等多个产业。由于大多数人都是从小看着迪士尼的动画片长大了，所以迪士尼所涉及的各大产业都受到了广大消费者的一至好评，取得了丰硕的商业价值。

迪士尼中国

华特迪士尼公司及其子公司和附属机构，是领先的多元化国际性家庭娱乐公司，公司拥有五项主要业务。迪士尼在中国放映的第一部动画片可以追溯到20世纪30年代，而今公司在北京、上海和广州共有超过3000名员工。公司致力于创造高品质娱乐体验并在中国打造本土及迪士尼系列人物。

迪斯尼主题乐园

迪斯尼乐园于1955年7月开园，立刻成为世界上极具人气的主题公园。截止目前，迪士尼大家庭已拥有六个家庭度假目的地：加州迪士尼乐园度假区，奥兰多华特迪士尼世界度假区，东京迪士尼度假区，巴黎迪士尼乐园度假区，香港迪士尼乐园度假区，上海迪士尼度假区。

上海迪士尼乐园

自2016年6月16日起，您将可以探索一个神奇世界，每个人都能在这里点亮心中奇梦。这就是上海迪士尼乐园，充满创造力、冒险精神与无穷精彩的快乐天地。您可在此游览全球较大的迪士尼城堡——奇幻童话城堡，探索别具一格又令人难忘的六大主题园区——米奇大街、奇想花园、梦幻世界、探险岛、宝藏湾和明日世界。

（二）Hasbro孩之宝

始建于1923年美国，全球的较大的玩具制造商，也是专业的品牌授权商，旗下拥有变形金刚/NERF/菲比精灵/小马宝莉/培乐多彩泥/儿乐宝/地产大亨等品牌

孩之宝作为一家品牌娱乐公司，旨在为全球儿童和家庭提供全方位沉浸式的娱乐体验。从玩具和游戏，到电视节目、动画片、电子游戏等丰富多彩的授权体验，孩之宝力争让全球消费者从它众多知名而深受喜爱的品牌中获得乐趣，这些品牌包含了国内消费者耳熟能详的变形金刚、小马宝莉、热火、培乐多、万智牌、地产大亨、淘气宝贝和宠物朋友。

（三）Barbie芭比

1959年诞生于美国，风靡全球的玩具品牌，芭比娃娃及其它相关配件均以一比六的比例制作，深受全球小女孩的喜爱，并由此衍生出一系列影视作品、小游戏及周边产品

芭比娃娃由露丝·汉德勒（Ruth Handler）创立，芭比自亮相以来就不断突破界限并激发想象力。每个芭比娃娃都有自己的外观和风格——从随便冷却至博霍大胆，时尚全部由新趋势的启发。多年来，芭比娃娃一直在不断发展，以更好地反映当今世界女孩所看到的世界，并为无尽的叙事可能性增加了更多多样性。

芭比娃娃引入了三种新的身体类型：弯曲，娇小和高大。芭比娃娃肯（Ken）获得了新的身体类型，并具有多种特征，包括man头，玉米row和雀斑。芭比娃娃增加了更多多样性，头发纹理和令人兴奋的时尚外观。添加了反映身体残疾的玩偶，包括带有轮椅和假肢的玩偶。芭比娃娃继续关注包容性，介绍了白癜风芭比娃娃。

美泰是全球领先的玩具公司，拥有世界上强大的儿童和家庭娱乐特许经营组合之一。美泰的使命是创造创新的产品和体验，通过游戏激发、娱乐和发展儿童。美泰拥有一些世界上知名和受欢迎的品牌，包括芭比、费雪、风火轮、美国女孩、托马斯和朋友、UNO和MEGA。美泰的标志性品牌一直激励着一代又一代的消费者，并与世界各地的大量儿童粉丝群有着深厚的情感联系。

（四）哆啦A梦

创自日本的国际著名动漫卡通形象，在全球范围内具有广泛影响力和知名度的动漫卡通品牌，由艾影（上海）商贸有限公司进行哆啦A梦相关的系列IP开发和管理服务

哆啦A梦的故事是从一个小学4年级学生——大雄那里开始的。大雄并不是个非常优秀的学生，像不少小孩子一样，他在学校里成绩平平，也没有其他的什么长处。有一天，大雄打开自己的课桌，一只猫型机器人突然从抽屉里跳了出来，而这就是哆啦A梦。据悉《哆啦A梦》在亚洲10多个国家播映，自1979年在日本朝日电视播放至今，该电视动画片一直在全亚洲享有极高的收视率。哆啦A梦20多年来连续放映，于八十年代曾创下30%的高收视纪录。

艾影（上海）商贸有限公司专注于影视动漫IP的开发与管理，致力于为有价值的IP提供有针对性的整合型服务。公司在国际IP形象商业运行模式本土化具有丰富的经验，堪称授权行业的领头羊。未来艾影将会围绕核心IP打造多方位的产业链，目前公司所有的形象包括哆啦A梦、蜡笔小新等。

2013年，艾影在上海新天地推出“100哆啦A梦秘密道具”巡展，在国内引起了巨大的反响，单日入场参观人数超过1.6万，成功帮助商场客群引流几十万，从此开启了动漫形象和商场合作的商业模式。从上海、广州、北京、杭州、青岛、成都、天津、烟台，“100哆啦A梦”秘密道具展览在全国巡回，掀起了全民的哆啦A梦狂潮。

从2013年开始，艾影对哆啦A梦品牌多转型升级，从儿童市场向多方位扩展，尤其是兴趣浓厚的成人市场，只哆啦A梦的单一SKU数目就已经超过了2000个，总体授权业务成功翻倍增长。在授权业务不断发展的过程中，艾影能够寻觅市场的先机为授权客户提供渠道促销机会，在互联网迅速发展的时代，与电商巨头的合作为旗下品牌的发展打开了新局面。2014年艾影在京东开设哆啦A梦旗舰店。

2014年7月，艾影正式发布了“哆啦A梦”宝宝系列形象，标志着艾影正式进军0-3岁的婴童市场，并且与江苏好心情婴童用品有限公司达成了品牌战略合作。在中国连续两年转型后，2015年5月《哆啦A梦：伴我同行》3D大电影在中国上映，伴随电影火爆，包括百度钱包与Uber、手机淘宝、虾米音乐、祥鹏航空等众多企业巨头的品牌营销都纷纷与哆啦A梦开启联合营销的高潮。比如，同年6月1日零时起，手机淘宝客户端的开启画面及首屏内容，则是整个变成了哆啦A梦的大广告。

2015年7月哆啦A梦与淘宝达成战略合作协议，在7月15日-21日，推出淘宝“万能周”，哆啦A梦与淘宝推出一家“来自22世纪万能店铺”，消费者可以买到哆啦A梦动漫中比如时光机、记忆面包、竹蜻蜓等来自未来的各种神器道具。

（五）Pokemon宝可梦

宝可梦是以1996年发售的游戏及其系列动画中的生物为原作IP，宝可梦公司成立于1998年，是宝可梦品牌的版权公司，由任天堂、GAME FREAK与Creatures三家公司合资创立，主要负责品牌管理、IP授权、市场推广、电视动画播出、电影上映等相关工作

宝可梦（上海）玩具有限公司是宝可梦公司的子公司。负责品牌管理、IP授权、市场推广、电视动画播出、电影上映等相关工作。

从孩童到大人，连结世界的宝可梦获得了一代又一代训练家们的喜爱。这不可思议的生物们带给了我们发现之乐和培育之趣，超越地域和语言的障碍，将人们的心灵连结在了一起。

我们认为宝可梦集团的使命，便是通过产品和服务的形式，将这丰富多彩的体验带给喜爱宝可梦的支持者们，创造出一个，无论谁都能和宝可梦一起经历冒险，能和伙伴们对战磨练技艺，从而加深人与人的连结，实现共同成长的世界。

（六）HelloKitty凯蒂猫

源于1974年日本，由全球知名的造型人物品牌发行商三丽鸥推出的品牌，推出了一系列旗下卡通形象的周边产品、毛绒玩偶、餐饮及娱乐服务等

Kitty猫诞生于1974年，当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包，上面的图案希望能设计出一个崭新的人物。而Kitty的第一代设计师清水侑子在设计之初想到小孩子喜欢的动物，不外乎小熊、小狗和小猫而已。由于前两者早已推出过，因此她便决定采用喜欢的猫咪了，因此这只系上红色蝴蝶结的小白猫便出现在钱包上。当时信太郎并不是很喜欢它，但是不可思议的是，这只小猫却一发不可收拾地流行起来。

这只原本是在廉价塑料钱包上出现的无名小猫图案，如今已摇身一变成为在全球赚到盘满钵满的可爱偶像。而且，不要忘记与机器猫“哆啦A梦”和加菲猫不同，kitty猫只是商品，是没有任何电影或漫画支撑的。30多年来，这只没有嘴巴的小猫继续微笑着，成为孩子们尤其是小女孩们令人放心的伙伴和榜样。当一代女孩长大成为母亲后，依旧会和她的女儿一样，喜欢着这只猫。

三丽鸥公司成立于1960年，是全球著名的造型人物品牌发行商。本着礼物传递真情的经营理念，三丽鸥致力于丰富人际交流的伟大事业。三丽鸥设计的肖像明星，已经超越了单纯的设计本身的价值，成为“传达心意，培养友情”的使者。

三丽鸥（上海）国际贸易有限公司成立于2003年，是日本三丽鸥株式会社授权成立的全资子公司，负责中国大陆地区（不含港、澳、台）的造型人物授权业务，以及通过总经销商经营、管理三丽鸥专卖店业务。

（七）LINE FRIENDS

创立于2011年，以日韩知名聊天软件"LINE"的贴纸角色诞生，亚洲代表性人气卡通形象品牌，涵盖多领域的人气授权品牌

2011年，LINE FRIENDS作为手机聊天工具“LINE”的表情包卡通形象正式与大众见面，继原创卡通形象“BROWN & FRIENDS”后，又与全球人气艺人防弹少年团共同打造了“BT21”，凭借卡通形象商业专业性和经验，重新演绎了Supercell的人气手游IP“荒野乱斗”等，丰富多彩的卡通形象系列深受全世界千禧世代和Z世代的喜爱。

作为“全球创意工作室”，LINE FRIENDS已经不再局限于现有零售领域，正携手Netflix、腾讯、Big Hit等全球合作伙伴推出各类媒体和娱乐内容，逐步拓展卡通形象IP的无限可能性。

（八）Jellycat

创立于1999年英国伦敦，专注于毛绒玩具的开发制造，以其超柔软面料和创想新奇的设计成为毛绒玩具中的明星品牌

JELLYCAT是1999年创立于英国伦敦的高端礼品品牌，以毛绒玩具的开发制造为主。JELLYCAT毛绒玩具以自然的动物形象加上柔软毛绒的完美设计，启发宝宝闪烁天赋，成就璀璨未来！JELLYCAT毛绒玩具无比可爱的造型和超柔软触感，让孩子爱不释手，欢乐无穷，JELLYCAT玩具是陪伴孩子的极佳伙伴！

JELLYCAT玩具以不可抗拒的魅力和新颖奇特的设计理念迅速成为一种生活方式的代言，以致于选择和收集JELLYCAT玩具渐渐成为一种时尚，尤其大耳朵邦尼兔更是宝宝们甚至明星们的心头爱。

（九）LIV HEART丽芙之心

源自日本的毛绒玩具品牌，主营趣味大嘴巴抱枕系列、丽芙羊系列、茶米猫系列、森林室友聚会系列、北极熊系列和朋友们系列等产品，以细腻精致的日式治愈系设计风格俘获了众多日本女性

LIV HEART的品牌创始人河野广司先生，以传统日本文化为出发点，处处表达了“用心编织美好生活”的一种优雅简单的设计真理从品牌创立开始，河野广司先生就只专注做一件事情，把一件事情做到极致，他要把LIV HEART塑造成为在人们生活里扮演着岁月静好现世安稳的品牌精神。他就像一位睿智的掌舵手，带领LIV HEART，在风起云涌的日本生活品牌商海中砥砺前行。

而小沼雅彦先生的加入，真正使LIV HEART开始走向更加广袤的天地他在品牌核心精神的基础上提出LIV HEART的设计核心：低调而恰到好处的让人产生第一眼的愉悦。每件产品在设计上都非常简单温润没有过于繁复的装饰，又有着精致的做工水平，向人们呈现实用与美感兼备的美学家居生活方式。

小沼雅彦善于从世界各地发掘人文情怀与文化魅力，并将灵感融入到每件LIV HEART的产品设计开发之中。常常带领设计团队走访世界各地，参加全球潮流时装周，他要以设计作为主要卖点——创造出更新颖、更快的新品，符合全球潮流创意的产品，让各个生活品类产品都能焕发出独特的气质，吸引顾客反复购买。

在“艺术家”和“设计师”这两个身份界定中，小沼雅彦将自己设定为“设计师”。“艺术家”是以自我表达为目的，与用户是保持很大距离的；“设计师”必须更多考虑使用者的需要和感受，就不会出现这样的问题：一个看上去很有艺术感的设计，放入环境中却变得很违和。LIV HEART的产品，是被有意识地设计成任何人的任何情感状态下都可以使用的，因此，它具备“人心”的功能。

（十）GUND冈德

创建于1898年，迄今已有119年的历史，Gund不仅为全美大型绒毛礼品公司，更为绒毛产品的设计专家，所生产推出的商品在美国被评选为受欢迎的礼品

美国GUND品牌创立于1898年，是美国大型的毛绒礼品公司。

历经百年的洗练，GUND已成为毛绒玩具优选的高端品牌。不断地革新泰迪熊的形象，更融合不同类型的毛线玩具制作技术，以符合消费者的需求为其设计目标。其占据市场极大份额的泰迪熊品牌、擅长设计毛绒玩具，并以柔软细致的触感为其主要特色。GUND生产的商品在美国被评选为特别受欢迎的礼品，并且荣获无数的设计奖章。

三、品牌优势

在任何领域的企业成功，专利信息和起草标准的重要性不容忽视。专利信息是企业创新的重要产物，它可以保护企业权益，提升企业竞争力；起草标准则是企业产品制造和服务领域的质量保障，有助于规范市场行为，提高行业基础标准。

（一）Disney迪士尼

表2：专利信息

（九）LIV HEART丽芙之心

表3：专利信息

四、结论与建议

品牌建设对企业发展来说是至关重要的。一个成功的品牌需要具备多方面的方面，例如创新、卓越的品质和优秀的服务。这些方面是品牌成功的关键。企业必须深入了解自己的产品和服务，从而不断创新和优化，以满足客户不断变化的需求。

在建立品牌价值观和企业文化方面，成功的品牌通常会将诚信、可持续性和社会责任视为核心价值，并将这些价值体现在日常运营中的策略和实践中。当企业真正把这些价值观传递到消费者心中，建立品牌的信任度和消费者忠诚度，自然就可以赢得市场的青睐。

当市场变化和客户需求的变化发生时，企业必须要紧密关注这些趋势，不断地调整自己的战略，利用自身优势，开拓新的领域和市场。企业必须始终站在时代的潮流之巅，才能把握市场的机遇，提高核心竞争力，不断向前发展。

总之，品牌建设是企业发展的主要任务之一。企业必须时刻关注市场变化和客户需求的变化，以不断创新和改进自身的产品和服务，传递自身的价值观和文化，赢得消费者信任和忠诚度。只有这样，企业才可以在市场竞争激烈的环境中建立良好的品牌声誉，并实现可持续发展。