在地缘政治、通货膨胀等宏观因素的影响下，2022年资本市场收缩、消费者能力下降，全球游戏行业遭受了巨大的冲击。

反映到数据上来看，《2022年中国游戏出海情况报告》显示，去年全球游戏市场规模约为人民币11107.6亿元，同比下降6.96%，出现历年来首次下滑。

(相关资料图)

因此，如何在充满不确定性的市场中保持自身竞争力，并充分应对持续不断的挑战，是当下游戏企业思考的重点。

从更长的时间维度而言，那些拥有优质的长线运营能力，并持续创新输出爆款产品的游戏企业，更容易在后续市场的复苏阶段中取得更好的表现。

纵观港股游戏板块，IGG或是一个不错的观察样本。

创新研发，输出潜力新游

作为全球知名的手游开发商及运营商，IGG目前已向全球超200个国家发行了23种不同语言版本的手游产品，总用户数接近15亿，MAU超3000万，保持着长久的活力和竞争力。

以《王国纪元》和《城堡争霸》为例，两款游戏上线多年来仍保持着较高的用户活跃度，展现出IGG强劲的长线运营能力，庞大且深厚的玩家群体为其后续新游产品的上线奠定了良好的市场基础。

其中，《王国纪元》作为IGG首款汇集跨平台、多语种、全球玩家实时互动等极具创新玩法的经典游戏，今年已正式迈向生命的第八个年头。截至2022年12月31日，《王国纪元》的全球注册用户达到6亿，月活跃用户保持1100万水平。

与此同时，IGG并没有停下前进的脚步，不断推陈出新。

早在三年前，IGG就前瞻性的预见到当下市场经济低迷的情形，开始加大研发投入，扩张研发团队，致力于打造出继《王国纪元》之后的下一个爆款。

换言之，在市场环境复杂多变的情况下，新游产品将为IGG提供多元业绩增长点，减少其过于依赖单一产品的业绩风险。

据资料显示，IGG的研发投入由2020年的6.90亿港元大幅增长至2022年的13.05亿港元，年复合增长率为37.52%。研发费用的大幅增长，一方面体现了IGG在面对市场下滑时做出有力的准备和铺垫，另一方面真金白银的投入下也反映出公司有信心在竞争激烈的市场中保持优势地位，并在未来持续收获回报。

数据来源：公司历年财报

这一战略措施也在2022年底实现了开花结果，《Viking Rise》和《Doomsday: Last Survivors》两款游戏一经上线，便获得了大量玩家的好评和认可。

据市场数据咨询机构Sensor Tower统计，随着今年3月IGG逐步更新完成了《Doomsday: Last Survivors》的多语言版本并加大全球化营销推广，《Doomsday: Last Survivors》3月的下载量环比激增414%至670万次，跃居3月出海手游下载榜第2名，在56国家进入到销售榜前100名。《Viking Rise》上线增长迅猛，仅一周就进入到英国，荷兰，瑞典，丹麦等12个国家销售榜前100名。

对于《Viking Rise》和《Doomsday: Last Survivors》之所以能成为备受好评的产品，IGG的首席运营官兼执行董事许元表示，"过去7年，IGG内部每年都在开发20至30款不同的游戏，围绕不同的游戏品类、游戏玩法、游戏方向等多方面去进行尝试，历经了重重困难。这两款产品就是在不断吸取其他游戏失败经验，并在大量的创新中突围出来的，能够较好的抵消外部经济对IGG所造成的下滑影响，让公司的营收重新恢复到高速增长中去。"

AI赋能，降本增效打开增长空间

站在行业视角上向后看，随着ChatGPT的出圈带火了AIGC，游戏作为AI+产业趋势中下游应用的重要一环，也迎来一场革命性的变革。

身处全球市场的IGG也紧抓时代机遇，结合AI技术围绕游戏内容撰写、游戏图像创作、游戏运营等方面实现全方位的降本增效，为IGG的长期可持续增长带来强劲动能。

在游戏内容撰写方面，归于根本，拥有多种语言版本是一款游戏实现全球化发行的基础。然而这背后需要历经翻译、导入、校对等多项繁琐的工作。

许元指出，"AI技术能使游戏内容翻译更加精准，并能够大幅缩减校对时间，使得IGG全球化运营的效率得到大幅提升。十年前，IGG或许只能以月为单位的速度推出一个新语言版本，而如今在AI的帮助下，我们的《Viking Rise》一上线就同步推出15种不同的语言。"

另外，在游戏图像创作方面，AI可以辅助研发人员进行场景或部分功能的构建，提升游戏研发的生产效率。在游戏运营方面，AI的出现能为全球玩家提供更高效、更高品质的服务。

从资本市场反应上来看，AI技术叠加当前国内游戏版号发放常态化趋势明显，业内人士对全球以及国内游戏行业的回暖亦抱有着较强的预期和信心。

据富途牛牛数据显示，网络游戏板块自去年10月底的底部区间至今，板块反弹幅度已超100%，市场也呈现出明显的复苏现象。

数据来源：富途牛牛

根据今年三月的年报，IGG的员工数从2021年底的3101人下降到了2503人。在笔者看来，AI技术能够帮助IGG在游戏研发过程中批量化自动生成文案、美术等核心要素资源，大幅缩短研发周期，削减人员成本，提升研发效率，进一步降本增效。

另一方面，随着国内游戏版号发放趋向稳定，许多游戏企业或逐步回归到国内市场，某种程度上将会降低海外游戏市场的竞争压力，有助于IGG这类立足全球市场的游戏企业持续打开增长空间。

结语

丰富多元的产品储备、新游上市备受玩家喜爱，验证了IGG的可持续性和高成长性。

随着《Viking Rise》和《Doomsday: Last Survivors》两大游戏的布局水到渠成，以及老游戏《王国纪元》常青稳健的表现，今年或许能看到IGG重返SLG龙头地位。

笔者认为，在AI技术的赋能下，IGG借力加快推陈出新，创作优质多样的游戏内容，有望打开更多的市场空间，从而释放出更大的能量。