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距离618不到一个月，电商平台和直播公司正紧锣密鼓地筹备大促。

近日，主播李佳琦所在的美ONE公司宣布，今年三大直播间首次共同参与大促，从5月26号到6月20号，美ONE旗下三个直播间将设置大品类专场+小品类专场，在白天和晚间时段进行直播。

2022年，品牌广告预算大幅缩减，有针对性地获取目标消费者的关注成为品牌最想得到的效果。这也解释了为什么美ONE选择开设不同的直播间，在垂直内容上下功夫。

美ONE公司VP新川介绍称，美ONE目前的矩阵账号有且只有三个，分别为李佳琦直播间、所有女生的直播间和所有女生的衣橱直播间，后两个于去年首次开设。之所以做账号的拆分也有一定的考量：李佳琦直播间从下午17点开始，所有女生的直播间开播时间为中午12点30分，所有女生的衣橱直播间是17点45分，希望用这样的方式吸引有明确诉求的消费者在不同时间段进入直播间。

内容的比拼固然重要，但在直播电商走向稳定发展期之后，选品成为机构竞争的关键一环。市场机构克劳锐发布的报告显示，从内容生产端看，在整个2022年里，包含内容生产业态的机构占比下滑22%，多家机构的原有业务无法支撑内容生产业态的长周期投入，开始集中精力运营变现效率高的业务。

美ONE直播间的选品团队透露称，2022年全年，美ONE对美妆品类的选品渗透率在天猫Top100护肤/彩妆品牌中超过97%，生活品类一年选品3万余件，覆盖天猫生活全品类约95%的子类目。

在618启动会上，美ONE也首次对外公布“ONE家”直播选品平台。美ONE信息系统产品部负责人杨晓曈介绍，美ONE在2022年1月上线了该平台，目前已经升级迭代30多个版本，用以连接商家与直播后端。该选品平台的核心模块包括商品中心、offer管理、样品管理和合规审核。

另据淘宝直播的主播运营三彡透露，这次618期间淘宝直播将首次和李佳琦尝试全域营销合作。新川则称，在商家侧，今年会通过直播间内容栏目发力，商家也可以和美ONE在社媒、艺人和事件上做联合营销。

事实上，很多直播机构已经有了“服务品牌”的属性，例如谦寻、遥望等头部机构，均搭建起直播平台。新川举例称，美ONE提供的私域可以让用户在微信小程序转换订单积分，商家可以在社群里提供一些商城、超值试用的版块。此外，消费者的种草试用、评价和反馈，反过来也可以帮助美ONE选品团队进行决策。

从近期各家机构宣布的政策来看，今年参与618的直播商家可能会有更多选择，与此同时机构面临的竞争也会更加激烈。交个朋友近期表示，其淘宝直播间将针对中小商家推出200多个坑位，针对性减免5%的佣金；谦寻旗下的蜜蜂惊喜社等直播间也将为中小商家提供绿色通道。